2012年中央空調(diào)企業(yè)不斷加強(qiáng)渠道建設(shè)

     隨著國(guó)家刺激消費(fèi)政策不斷推出，大型基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目開(kāi)工，加上我國(guó)全面建設(shè)小康社會(huì)戰(zhàn)略的實(shí)施，城市化進(jìn)程不斷加快，建筑房地產(chǎn)行業(yè)將在較長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，加之節(jié)能環(huán)保日益成為未來(lái)空調(diào)行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，未來(lái)中央空調(diào)行業(yè)尚有很大的發(fā)展空間。

    預(yù)計(jì)未來(lái)國(guó)內(nèi)中央空調(diào)市場(chǎng)仍將以年均20%的速度增長(zhǎng)。中央空調(diào)未來(lái)巨大的市場(chǎng)容量和可觀的利潤(rùn)空間吸引了眾多家電企業(yè)的進(jìn)入。目前格力、美的、海爾等一線品牌，在保證家用空調(diào)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)的同時(shí)，均憑借其在產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)等方面的優(yōu)勢(shì)，大舉拓展中央空調(diào)市場(chǎng)，為用戶提供技術(shù)更先進(jìn)、質(zhì)量更可靠、服務(wù)更完善的產(chǎn)品。

    隨著國(guó)家刺激消費(fèi)政策不斷推出，大型基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目開(kāi)工，加上我國(guó)全面建設(shè)小康社會(huì)戰(zhàn)略的實(shí)施，城市化進(jìn)程不斷加快，建筑房地產(chǎn)行業(yè)將在較長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，加之節(jié)能環(huán)保日益成為未來(lái)空調(diào)行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，未來(lái)中央空調(diào)行業(yè)尚有很大的發(fā)展空間。預(yù)計(jì)未來(lái)國(guó)內(nèi)中央空調(diào)市場(chǎng)仍將以年均20%的速度增長(zhǎng)。

   在市場(chǎng)方面，美國(guó)四大品牌及日資兩大品牌整體還處于市場(chǎng)領(lǐng)先地位，但我國(guó)三大品牌已經(jīng)躋身中央空調(diào)市場(chǎng)前列，整體技術(shù)水平也逐步接近并趕超國(guó)際先進(jìn)水平。未來(lái)，誰(shuí)能在行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展期之前在中央空調(diào)的前期設(shè)計(jì)、生產(chǎn)技術(shù)、工藝水平、管理能力、后期維護(hù)方面占據(jù)有利的位置，誰(shuí)就更有機(jī)會(huì)在以后的商用空調(diào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于領(lǐng)先地位。   

    目前，中央空調(diào)市場(chǎng)的格局已經(jīng)基本定型。形成了以外資品牌作為領(lǐng)跑，國(guó)內(nèi)品牌成為中堅(jiān)，傳統(tǒng)中央空調(diào)品牌后來(lái)追趕的格局。生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量較多，市場(chǎng)集中度較高，面臨著激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。中央空調(diào)市場(chǎng)品牌分為三大陣營(yíng)，歐美品牌、日韓品牌、國(guó)內(nèi)品牌，其中老牌歐美企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)較早，市場(chǎng)發(fā)展較為穩(wěn)定，但企業(yè)增長(zhǎng)速度低于行業(yè)平均水平，主要原因還是被國(guó)內(nèi)企業(yè)搶占了部分市場(chǎng)份額。

    隨著中央空調(diào)市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，產(chǎn)品也將更加普及，空調(diào)領(lǐng)域企業(yè)除了不斷提升技術(shù)創(chuàng)新力、優(yōu)良的品質(zhì)和完善的服務(wù)外，還要注重營(yíng)銷渠道上的多點(diǎn)出擊。2012年，在整個(gè)空調(diào)市場(chǎng)低速增長(zhǎng)的背景下，盡管中央空調(diào)市場(chǎng)仍保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但不可避免地會(huì)遭受到市場(chǎng)的沖擊，預(yù)計(jì)2012年度又將呈現(xiàn)出聲勢(shì)浩大、縱深度更強(qiáng)的渠道競(jìng)爭(zhēng)。

    國(guó)內(nèi)企業(yè)，如格力、美的憑借其成本優(yōu)勢(shì)，渠道優(yōu)勢(shì)，依舊保持快速的增長(zhǎng)趨勢(shì)。日韓企業(yè)在冷水機(jī)組市場(chǎng)的地位依舊穩(wěn)若磐石，因此總體占有率相對(duì)穩(wěn)定。大金、美的、格力、江森自控約克、海信日立、開(kāi)利、麥克維爾、特靈、海爾、天加等主流品牌的銷售規(guī)模站在了行業(yè)的前列，且進(jìn)一步拉開(kāi)了與大多數(shù)品牌的差距。

    縱觀中央空調(diào)的發(fā)展?fàn)顩r，一線城市已經(jīng)飽和，二級(jí)城市趨于蓬勃發(fā)展，因此在渠道建設(shè)方面會(huì)傾向于在二級(jí)城市廣開(kāi)渠道。